برند EEL بیشتر از یک برند کیف است، فضای طراحی، تجربه و باز تعریف یک شی روزمره است، اینکه یک کیف تا چه اندازه می تواند فراتر از یک وسیله ی کاربردی، هویت و شخصیت داشته باشد.

در EEL، طراحی فقط به فرم ظاهری کیف محدود نمی شود.

جزییات معمولا در نگاه اول دیده نمی شوند بخش مهمی از فرایند طراحی هستند، از آستر و فضای طراحی کیف گرفته تا نحوه بسته شدن، فرم و اتصال بند ها و جزییات ساخت.

حتی نوشته ها و المان هایی که در داخل کیف قرار می گیرند و معمولا تنها در زمان استفاده دیده می شوند، بخشی از تجربه طراحی ایل هستند.